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整合搜索与SEO

  整合搜索,或者叫通用搜索,universal search,是这几个月对SEO行业有重要影响的另一个搜索引擎发展趋势。
  我个人感觉整合搜索比个性化搜索影响将会更快更大,因为个人化搜索在搜索结果中的表现还不明显,而整合搜索已经越来越多的出现在搜索结果当中了。
  简单的说整合搜索指的是,在搜索结果中提供普通网页,新闻,图片,视频,博客,地图等各种形式的搜索结果。幻灭在他的博客上有更多详细的介绍,大家可以参考。
  整合结果现在在英文搜索结果中已经非常常见,在中文搜索结果中也开始越来越多。比如我在Google搜索“搜索引擎优化”,已经出现了新闻结果。
  雅虎在前些天推出的360搜索,也是整合搜索,用户界面也相当不错。
  整合搜索应该说是未来搜索引擎发展的主要趋势之一。
  整合搜索出现的根本原因,我想可能是因为用户一般都很懒,虽然搜索引擎早就已经推出了垂直搜索,包括博客,新闻,图片,视频,地图,图书等等,要使用这些垂直搜索,也只是多点击一下搜索结果页最上面的选项。不过人类的特点就是懒惰,绝大部分用户很少用到那些垂直搜索。
  所以搜索引擎为了能把各种媒介形式的内容呈现在用户面前,开始提供整合搜索,把这些不同形式的内容,揉合在同一个搜索结果页中。
  整合搜索有几个难题。比如搜索结果页面格式的安排。以前都是文字网页的时候,搜索结果格式整齐划一,大家也都熟悉了。现在要把视频,图片,新闻,博客等内容都整合在同一个页面里,又不能显得混乱,还要实时处理,在网页的格式安排上要下一番功夫。
  再比如,不同类型的内容之间怎样比较相关性和权威度?以前返回内容都是网页,只要比较两个网页之间的相关性。但现在有了新闻,地图,博客,视频,图片等等,一个视频内容和文字内容的相关性和权威性应该怎么比较?
  再比如,哪些搜索关键词会触发哪种整合搜索?不太可能所有关键词都从所有垂直搜索中找结果。这可能需要根据具体的关键词以大量用户数据为基础做个判断。比如我们搜索石靖时,可能图片内容是一个必须要返回而且要多返回的的内容,而地图内容就不太重要了。
  整合搜索对SEO有什么影响?
  以前SEO的主要工作是优化网页,把网页内容排到前面。但现在跟你竞争排名的不仅仅是网页了,还出现了地图,视频,博客,新闻,图片等等内容。做SEO的就无法忽视这些内容,要优化的东西更加广泛,各种多媒体内容以及社会网络内容,都要被纳入SEO的工作范围。这无疑使SEO在战略思考上必须要提高一个层次,不能只把目光放在自己的网站上了。
  目前整合搜索在搜索结果中占的比例还不大,但无疑这是个发展趋势。要想在未来占据有利位置的SEO,必须开始把精力,时间投放在视频,博客,新闻,图片,等一系列内容上。
   

  

(本文"整合搜索与SEO"的责任编辑:浩排科技)

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